这次改头换面的挑战虽然不复当年盛况，但大有星星之火可以燎原的趋势。

在美国，有不少名人接力宣传，tiktok千万级网红Haley Baylee率先加入了挑战，《今日秀》的主持人也在节目中向嘉宾泼了一杯水，当成挑战。

这把火还通过社交媒体引起了国际关注，十一年前没参加过冰桶挑战的Z世代们，对这项互动性和娱乐性极强的活动跃跃欲试，在tiktok上带有#冰桶挑战标签的视频超过了11.6万个。

然而，这个公益并非人人拍手称赞，比如罹患了渐冻症的ALS倡导者Eby，她对这项被复活的挑战表达了自己的质疑。

她表示，如今渐冻症依然无法治愈，且死亡率为100%。

“如果像我这样正因这种疾病而垂死挣扎、毫无希望的人，在同样的筹款方式下却只字未提ALS，那么将冰桶挑战重新定位为任何其他事业，都会抹去ALS曾经家喻户晓的辉煌。”

另一位网红人认为，互联网上有很多关于心理健康的宣传，但冰桶挑战却是唯一能引起公众对ALS关注的东西。

毋庸置疑，大学生们传播心理健康意识的做法值得称赞，可对于渐冻症患者而言，他们更希望大家记住这项挑战是如何开始的。

说起来，2014年掀起的冰桶挑战热潮，算得上互联网时代不分国界、全民参与的最火爆的慈善盛事。

这个活动最早从美国发起，参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，再点名三个人进行接力，而被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择为渐冻人公益协会捐款100美元，当然，也可以选择两者都做。

那时候，大家把这当成了一个游戏，而被点名的大佬也热情地回应并积极参与了这个挑战。

有彼时还是世界首富的比尔·盖茨，

春风得意的扎克伯格，

刚当了三年苹果CEO的库克，

已经登顶长红多年的霉霉，

现在结婚生子的贾斯汀·比伯，

永远不放过任何一个话题热度的贝克汉姆夫妇，

当然还有时任美国总统的奥巴马，以及发型不变的川普。

这阵风顺着网线吹到了国内，谁会接过火炬点燃了第一把火呢？

2014年的夏天，微博正在蓬勃发展，没有沦落到如今只剩粉圈活跃的地步；

微信只是取代QQ成为即时通讯软件，并没有长成现在越来越繁冗的庞然大物；

让人人皆有机会成为网红的抖音，要过两年才诞生，tiktok更是杳无踪影；

至于现在变成大家公认比百度有用的小红书，才刚一岁，定位是专注美妆分享；

风头正盛，甚至从新浪剥离出来单独上市的微博，于是成为了中文互联网上冰桶挑战的主要阵地。

那时候的微博，人人无拘无束，畅所欲言，明星还会嬉笑怒骂，而不是只有在发广告时才上线，粉丝们也不会没日没夜地争头花、做数据。

第一个把冰水从头的大佬，是彼时在认真做手机还没造车的雷军。

从他开始，点名了娱乐圈里的常青树刘德华、知名企业家富士康的老总郭台铭还有互联网头号人物百度的李彦宏，冰桶挑战才正式在中国传播开来。

当时排得上号的企业家和明星，像新东方的俞敏洪，地产大佬潘石屹、王石，上完《爸爸去哪儿》翻红的田亮，准备结婚的周杰伦，都接受了邀请参加了挑战。

但矜持温婉的女神林志玲，拒绝了淋水，选择了捐款。

不过，当中最出风头的还是那个风流成性的王思聪，他出手阔绰地捐了100万，是当时国内公开报道中单笔金额最大的捐款者。

在海内外病毒式传播的推动下，这项挑战让渐冻症这种罕见病在公众中得到广泛普及，最终筹集到了2.2亿美元的善款。

虽然，这个活动被反对者批评“娱乐化罕见病，成为大腕明星们表演的工具”，但在一些不和谐的声音中，越来越多人关注到渐冻症患者，也参与到慈善活动中，总归是一桩好事。

十一年过去，尽管00后们变成了社交媒体活跃的话事人，他们更擅长运用短视频去传播表达情感，可似乎很难再回到当年那个人人热情饱满的时代。

可以预见，以后会有更轰动的网络互动事件，冰桶挑战却不会再重现往日的辉煌。

时光终究带走了那个夏天，连同冰桶浇下时的酣畅淋漓，连同社交媒体最初纯粹的善意。

我们怀念的或许不只是那场全民狂欢，更是互联网尚未被算法割裂的年代——当冰水淋湿比尔·盖茨的衬衫、当雷军点名刘德华时，世界仿佛真的能在24小时的挑战接力里连成整体。

如今的冰桶挑战虽换了使命，却像一面镜子，照见我们内心深处对那个简单时代的眷恋：

那时候，一场公益可以没有数据KPI，有的只是冰水浇透衣衫时，人类最本真的善意迸发出的光芒。

图片来源/ 网络

撰文、编辑/ 火烧云

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